Downloaded 42 times
Uploaded byTaste
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta Ads Manageru
Reklamní systémy nám dávají nejen data, ale i důležitou zpětnou vazbu. V této přednášce se podíváme, jak správně číst výsledky v reklamním systému Meta Ads Manager, jak se z nich poučit a jak je využít pro další výstupy.
More Related Content
Similar to Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta Ads Manageru
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta Ads Manageru
- 1.
- 2.
- 3. KVÍZ TIME Který příspěvekfungoval nejlépe z pohledu ad recall liftu? 1 post 2 post 3 post 4 post
- 4. VÝSLEDEK Dále v prezentacisi výsledek odůvodníme. 1 post 2 post 3 post 4 post
- 5. Fabián Berka SMTL &AI coordinator Ve Fragile jsem od roku 2018, přes 7 let praxe v oboru. Zaměřuji se na sociální sítě a umělou inteligenci. Rád se “hrabu” v číslech a zjišťuji, co funguje a co ne. Díky tomu dělám v rámci firmy přemostění mezi Performance oddělením a Socialem. Zároveň dělám koordinátora AI skupiny. Hlavní kompetence: Vedení části social týmu. Koordinace AI skupiny. Tvorba strategií, analýz a konzultací na sociální sítě. Správa klientských profilů. Aktivní a dlouhodobá spolupráce se značkami: Johnson&Johnson (Listerine), Jameson, UGO, Zoetis, Aquapalace Praha, Emco, Ocenění: 🥈YoungLions DIGITAL 2022 🥇WebTop100 (LISTERINE) 🥉Pheonix Content Marketing (LISTERINE) 🥉IMC Awards (2018, 2021)
- 6. Sociální sítě jsoudynamický marketingový nástroj, který nám dokáže dát velmi dobrou představu, jaký obsah funguje a na jakou cílovou skupinu. Každý social specialista by měl vědět, kde tato data hledat a jak se v nich orientovat. Proto… “
- 7. 01 PROČ SENEBÁT ČÍSEL 02 CO UMÍ META ADS MANAGER 03 ZÁKLADNÍ ORIENTACI V ROZHRANÍ 04 JAKÉ MÁME CÍLE REKLAMY 05 KDE HLEDAT INFORMACE 06 BONUS TIP se dneska dozvíte.
- 8. Až 80 %marketérů má problém s vyhodnocováním dat *Marketing Challenges 2023, The Effectiveness Partnership ve spolupráci s LIONS a WARC
- 9. Zpětná vazba je informace,kterou můžete použít k lepším výsledkům *Heidi Grant Halvorson, Social Psychologist
- 10. VIZUÁL COPY IDEA FORMÁT SOCIÁLNÍ SÍŤ DATA OPTIMALIZACE A/B TESTOVÁNÍ CÍLOVÁSKUPINA BUDGET SOCIAL PERFORMANCE LEARNINGS
- 11.
- 12. Systém pro správu reklam, kterýslouží k: ZÁSAHU CÍLOVKY ANALÝZE DAT NASTAVENÍ CÍLŮ PLNĚNÍ STRATEGIE
- 13. Mobil Uživatelů značky konzumujeobsah na sociálních sítích přes mobil. 86 % Bez zvuku Uživatelů poslouchá video obsah bez zvuku. 72 % Auto Play Uživatelů má na videích zapnuté automatické přehrávání. 99 % DĚLÁME OBSAH 4:5 PŘIDÁVÁME TITULKY LEARNINGS ZAUJMOUT HNED NA ZAČÁTKU INSIGHT z Ads Manageru Větší engagement rate U obsahu, který má silné CTA prvky. 80 % POUŽÍVÁME DŮRAZNÉ CTA PRVKY
- 14. TAKY ZJISTÍME MUŽI ŽENY STARŠÍMLADŠÍ FACEBOOK INSTAGRAM PRAHA JINDŘICHŮV HRADEC X X X X
- 15.
- 16.
- 18. Tato funkce umožňujeuživatelům rychle vyhledávat kampaně podle klíčových slov a filtrovat je podle různých kritérií. Nabízí rychlý přehled o výkonu kampaní, zjednodušuje správu účtu pro ty, kteří mají mnoho reklam, a šetří čas tím, že eliminuje potřebu procházet dlouhé seznamy kampaní. SEARCH AND FILTER “NAMING JE KLÍČ”
- 22. Filtrování v MetaAds Manageru podle doručení, neboli breakdowns, umožňuje rozdělit data o výkonu reklamní kampaně do jednotlivých kategorií. Umožní vám získat podrobnější informace o tom, jak se vaše reklamní kampaně vyvíjejí na různých platformách, umístěních, cílových skupinách, zařízeních apod. Toto detailní rozdělení vám umožní lépe porozumět vašemu publiku a vytvořit efektivnější obsah pro vaše sociální sítě. FILTROVÁNÍ podle doručení
- 23. Filtrování v MetaAds Manageru podle akce umožňuje rozdělit data o výkonu reklamní kampaně podle akcí, které uživatelé provedli po kliknutí na reklamu. Tento filtr vám pomůže pochopit jak uživatelé interagují s vaší reklamou, což vám umožní optimalizovat vaši reklamní strategii a dosáhnout lepších výsledků. Například pokud zjistíte, že většina uživatelů klikajících na vaši reklamu dokončí nákup, můžete se zaměřit na vytváření reklam, které budou více motivovat uživatele k nákupu. FILTROVÁNÍ podle akce
- 27.
- 28. MOŽNOSTI NÁKUPU REKLAMY AUKCE REACH& FREQUENCY ● nutnost zásahu 200k lidí ● potřeba historie spendu ● garantovaná frekvence ● omezené možnosti průběžné optimalizace ● hodí se do brandové kampaně ● minimální spend 1 euro/den ● problém s ovládáním zásahu cílové skupinu ● možná průběžná optimalizace ● frekvence není garantovaná
- 29. AUCTION AWARENESS ENGAGEMENT TRAFFICLEADS APP PROMOTION SALES REACH BRAND AWARENESS VIDEO VIEWS MESSAGES VIDEO VIEWS POST ENGAGEMENT LINK CLICKS LANDING PAGE VIEW INSTANT FORMS MESSENGER CONVERSIONS APP INSTALL APP EVENT CONVERSION CATALOG SALES CALLS *Meta názvy trochu mění, liší se účet od účtu
- 30. Když je reklamapřipravená, vstoupí do aukce s jinými reklamami, které cílí na stejné publikum. Meta poté určí, která reklama se zobrazí cílovému publiku. AUKCE NABÍDKA RELEVANCE REKLAMY PRAVDĚPODOBNÉ ZAPOJENÍ UŽIVATELŮ LEPŠÍ POZICE ZA NIŽŠÍ CENU
- 32. REACH & FREQUENCY AWARENESSENGAGEMENT TRAFFIC LEADS APP PROMOTION SALES REACH BRAND AWARENESS VIDEO VIEWS MESSAGES VIDEO VIEWS POST ENGAGEMENT LINK CLICKS LANDING PAGE VIEW MESSAGES CALLS SIGN UP APP INSTALL APP EVENT CONVERSION CATALOG SALES MESSAGES *Meta názvy trochu mění, liší se účet od účtu
- 33. Umožňuje inzerentům zakoupitreklamní prostor s pevným dosahem a frekvencí. Díky tomu máme větší kontrolu a předvídatelnost. REACH & FREQUENCY
- 35. Pojďme se podívatna cíle kampaní a jaké klíčové metriky u nich sledovat, abychom dokázali efektivně vyhodnotit výsledek našich reklam. Zaměříme se primárně na brandové cíle, které by měl každý social specialista znát. “
- 36.
- 37. BRAND AWARENESS Zobrazuje reklamylidem, kteří si je s největší pravděpodobností zapamatují. POUŽÍVÁ SE Jasný branding Silnou message Relevantní publikum SLEDUJEME EARL (people) EARL (rate) CPR *Meta si tuto metriku vypočítává podle sebe **Benchmark v červenci 23 klesl o 80 %
- 38. !!!DŮLEŽITÉ!!! Meta si tutometriku vypočítává podle sebe. Benchmark v červenci 2023 klesl až o 80 %
- 39. REACH Zobrazuje reklamy maximálnímupočtu uživatelů z definované cílové skupiny. POUŽÍVÁ SE Znamý brand Velký budget SLEDUJEME Reach Impressions CPM
- 40. VIDEO VIEWS Zobrazí videosdělení, které má delší message. Ideální u reklam, které mají víc vteřin. POUŽÍVÁ SE Delší message Dostatečné CTA SLEDUJEME ThruPlay Play 3 seconds
- 41.
- 42. ENGAGEMENT Cílí reklamu nalidi, u kterých je velká šance, že s ní budou interagovat. POUŽÍVÁ SE U obsahu, kde chceme zvýšit interakce soutěže, hlasovačky, apod. SLEDUJEME Post engagement CPPE
- 43. !!!DŮLEŽITÉ!!! POST ENGAGEMENT Post Shares,Post Reactions, Post Saves, Post Comment, Page Likes, Post Interactions, 3-Seconds Video Plays, Photo Views, Link Clicks
- 44.
- 45. TRAFFIC Zobrazí reklamu uživatelům,kteří na ní s velkou pravděpodobností kliknout. To je ale vše! POUŽÍVÁ SE Hodně prokliků, mohou být prázdné SLEDUJEME Link clicks CPC CTR
- 46. LANDING PAGE VIEW Relevantnějšíprokliky na landing page, které zachytí pixel po načtení stránky. POUŽÍVÁ SE Pokud chceme mít jistotu, že se uživatelé na LP dostali. Musí být nasazený Pixel. SLEDUJEME CPC CTR LPV
- 47.
- 48. MODELOVÝ POST LIDI CÍLBENCHMARK FILTR DLE VĚKU
- 49.
- 50. DŮLEŽITÉ SLEDOVAT FILTRUJTE FILTRY Využívejte záložky breakdowns,columns. Je potřeba se správně “hrabat” v datech do detailu, abyste pochopili, jak příspěvek funguje. METRIKY Je potřeba sledovat správné metriky, které jste si na začátku stanovili jako klíčové. A/B TESTOVÁNÍ Testujte různé formy kreativ. Víc barevných zpracování, textových nadpisů, sdělení. PIXEL (CAPI) Stává se chytřejším pokaždé, když ho nakrmíte daty. Pomůže s remarketingem a rozšiřováním publik.
- 51. A/B TESTOVÁNÍ různých výstupů Testujtevaše kreativy, texty, cílové skupiny, abyste našli ten ideální recept pro vaší strategii.
- 52. PIXEL ZACHYŤTE SVÉ PUBLIKUM Klíčové jeumět s vaším publikem pracovat. Pixel vám s tím pomůže. Můžete díky němu vytvářet lookalike a remarketingová publika, nebo si filtrovat vaší cílovou skupinu víc efektivně.
- 53.
- 54. CHAT GPT vs.META ADS Nová funkce open AI umožňuje analyzovat data z reklamních účtů. GPT-4 ADVANCED DATA ANALYSIS META REPORT CSV FORMÁT
- 55. META CAMPAIGN PLANNER Vámřekne, jaký potřebujete rozpočet pro vaší kampaň a jakých výsledků můžete orientačně dosáhnout.
- 56. DÍKY, TO JE VŠE FABIOREKFABIÁN BERKA HURÁ NA ČÍSLA