Înțelegerea algoritmului LinkedIn: informații din raportul algoritmului

Peisajul LinkedIn este în continuă evoluție, algoritmul său jucând un rol esențial în determinarea vizibilității și implicării conținutului pe platformă. Pe măsură ce profesioniștii se bazează din ce în ce mai mult pe LinkedIn pentru networking, branding și leadership de gândire, înțelegerea modului în care funcționează algoritmul devine esențială pentru maximizarea acoperirii și impactului. Cel Raport algoritm 2022 oferă o analiză aprofundată a acestor mecanisme, oferind informații utile pentru creatorii de conținut, companii și profesioniști individuali deopotrivă. Acest buletin informativ analizează principalele constatări ale raportului, examinând modul în care cele mai recente modificări ale algoritmului LinkedIn afectează implicarea utilizatorilor și acoperirea conținutului.

1. Schimbarea algoritmului LinkedIn: un accent pe creatorii de conținut activi

Una dintre cele mai semnificative schimbări observate în raportul din 2022 este accentul sporit pus de LinkedIn pe creatori de conținut activi. Spre deosebire de anii precedenți, în care algoritmul a oferit o acoperire relativ echilibrată între utilizatori, actualizarea din 2022 acordă prioritate utilizatorilor activi în mod constant. Această schimbare reflectă strategia mai largă a LinkedIn de a încuraja crearea și implicarea frecventă a conținutului, menținând astfel utilizatorii pe platformă pentru perioade mai lungi.

Potrivit raportului, creatorii de conținut cu o bază mare de urmăritori și programe de postare consistente sunt acum mai predispuși să apară de mai multe ori într-o singură sesiune de derulare. Această schimbare reprezintă o mișcare spre favorizarea Conturi cu frecvență ridicată și implicare ridicată utilizatorilor mai puțin activi, ceea ce a dus la o scădere notabilă a acoperirii pentru acest din urmă grup. Raportul indică faptul că 99,9% dintre toți utilizatorii au experimentat o Scădere cu 15% a razei de acțiune și un Scădere cu 10% a implicării, în timp ce creatorii de conținut activi au înregistrat creșteri ale ambelor valori cu 20-25%.

Această schimbare evidențiază importanța nu numai de a vă crește baza de urmăritori, ci și de a menține un program de postare consecvent. Pentru profesioniștii și companiile care doresc să valorifice LinkedIn în mod eficient, acest lucru înseamnă că postarea sporadică nu mai este suficientă. În schimb, o strategie deliberată axată pe conținut frecvent și de înaltă calitate este esențială pentru menținerea vizibilității în flux.

2. Impactul timpului de angajare și al timpului de așteptare

Momentul implicării a fost întotdeauna un factor critic în succesul conținutului pe LinkedIn, dar raportul din 2022 aruncă lumină asupra schimbărilor nuanțate din acest domeniu. Importanța implicării în primul 90 de minute după ce o postare este lansată nu poate fi supraestimată. Această fereastră inițială acționează ca o fază critică de testare pentru algoritmul LinkedIn, determinând dacă o postare va fi afișată unui public mai larg sau limitată la un cerc mai mic de conexiuni.

Raportul introduce un model de implicare în două faze:

• Faza de creștere rapidă (Primele 90 de minute): Algoritmul monitorizează îndeaproape implicarea în această perioadă. Ratele ridicate de implicare duc la o distribuție mai largă în orele următoare.
• Faza de creștere susținută (90 de minute până la 8 ore): Implicarea în această perioadă contribuie la longevitatea postului și la potențialul său de a câștiga teren în câteva zile.

Timpul de așteptare, care anterior a fost un factor dominant în algoritm, și-a văzut influența scăzând, în special pentru formate de conținut precum Postări de documente, videoclipuri și postări cu mai multe imagini. În timp ce timpul de așteptare rămâne important pentru postările text, raportul sugerează că algoritmul pune acum un accent mai mare pe Valori de interacțiune imediată cum ar fi aprecieri, comentarii și distribuiri în fereastra inițială de implicare.

Această schimbare implică faptul că creatorii de conținut ar trebui să se concentreze pe crearea de postări care nu numai că captează atenția rapid, dar încurajează și implicarea imediată. Îndemnurile la acțiune, întrebările care provoacă gândirea și elementele interactive, cum ar fi sondajele, pot crește semnificativ probabilitatea de implicare timpurie, sporind astfel acoperirea postării.

3. Formatul conținutului: importanța tot mai mare a postărilor și sondajelor de documente

Raportul algoritmului 2022 evidențiază, de asemenea, impactul diferit al diferitelor formate de conținut asupra acoperirii și implicării. Mai ales Postări de documente (Deck-uri de diapozitive) au apărut ca unul dintre cele mai eficiente formate, cu creșteri de acoperire variind de la 2,2x până la 3,4x comparativ cu postările medii. Această tendință subliniază preferința tot mai mare pentru conținut captivant din punct de vedere vizual, ușor de digerat, care poate fi consumat rapid.

Sondajele, în ciuda scăderii frecvenței lor, rămân un instrument puternic pentru creșterea acoperirii. Raportul notează că sondajele cu doar două opțiuni de răspuns generează cea mai mare implicare, deoarece sunt mai ușor de participat pentru utilizatori. În plus, sondajele de pe profilurile individuale le depășesc pe cele de pe paginile companiei cu 50-60%, făcându-le un format valoros pentru branding personal și implicare.

Pe de altă parte, formate precum postările video au înregistrat o scădere atât a acoperirii, cât și a implicării, în special atunci când nu sunt subtitrate. Raportul sugerează că videoclipurile subtitrate funcționează Rază de acțiune cu 35% mai bună și 25% mai bun în implicare decât cele fără subtitrare. Această constatare se aliniază cu tendințele mai largi ale rețelelor sociale, unde funcțiile de accesibilitate, cum ar fi subtitrările, sunt din ce în ce mai importante pentru implicarea utilizatorilor.

4. Rolul hashtag-urilor și etichetării în performanța postării

Hashtag-urile și etichetarea rămân parte integrantă a strategiei de conținut a LinkedIn, deși impactul lor a evoluat. Raportul recomandă utilizarea între 3 până la 10 hashtag-uri per postare, cu un amestec de hashtag-uri populare și de nișă pentru a optimiza acoperirea. Interesant este că, deși hashtag-urile din comentarii pot fi căutate, ele nu influențează acoperirea postării în sine. Mai mult, poziția hashtag-urilor în text (fie în mijloc, în partea de jos sau într-un rând vertical/orizontal) nu afectează semnificativ implicarea.

Cu toate acestea, etichetarea a devenit mai complexă. Raportul subliniază că, deși etichetarea persoanelor sau companiilor relevante poate crește acoperirea postărilor, opusul este valabil și - etichetarea utilizatorilor care nu interacționează cu postarea poate încetini semnificativ creșterea acesteia. Recomandarea este de a limita etichetele la nu mai mult de 15 per postare pentru a evita penalizările din partea algoritmului.

Aceste descoperiri sugerează o abordare mai strategică a hashtag-urilor și a etichetării, în care creatorii de conținut trebuie să ia în considerare cu atenție relevanța și probabilitatea de implicare a celor pe care îi etichetează. În plus, dezvoltarea unui hashtag personal sau de companie poate crea o prezență constantă a mărcii pe LinkedIn, sporind și mai mult acoperirea.

5. Strategii de implicare: maximizarea valorii comentariilor și distribuirilor

Dintre toate formele de implicare, comentariile sunt cele mai valoroase pentru creșterea acoperirii postărilor, potrivit raportului. Fiecare comentariu poate crește acoperirea unei postări cu 4% în rețeaua posterului și 3% în rețeaua comentatorului. În plus, observațiile mai lungi (peste 12 cuvinte) au un impact de două ori mai mare decât cele mai scurte, făcând din comentariile atente și aprofundate un instrument puternic pentru implicare.

Momentul comentariilor este, de asemenea, crucial. Raportul sfătuiește să nu comentați mai întâi la propria postare, deoarece acest lucru îi poate încetini creșterea. În schimb, răspunsul la comentarii în prima oră de la postare poate duce la un Creștere cu 20% a acoperirii. În plus, adăugarea mai multor comentarii ca autor după 24 de ore poate relansa postarea în flux, ceea ce duce la o medie de +25% creștere suplimentară.

Acțiunile și reposturile, deși sunt încă valoroase, au un impact diferit. Postările distribuite de alte persoane în primele patru ore pot fi văzute până la 30% creștere suplimentară, dar repostarea propriului conținut este mai puțin eficientă, oferind doar 4% acoperire suplimentară. Această constatare indică faptul că, deși acțiunile pot crește semnificativ vizibilitatea, acestea ar trebui completate cu comentarii și interacțiuni strategice pentru a-și maximiza impactul.

6. Pagini de companie vs. profiluri personale: strategii diferite pentru obiective diferite

Raportul compară, de asemenea, performanța paginilor companiei și a profilurilor personale pe LinkedIn, dezvăluind câteva diferențe cheie în modul în care algoritmul tratează conținutul din aceste două tipuri de conturi. Acoperirea organică a paginilor companiei a scăzut pentru al treilea an consecutiv, ajungând acum la aproximativ 2,4% dintre urmăritori. Cu toate acestea, implicarea non-angajaților poate crește semnificativ acoperirea postărilor companiei, mai ales atunci când este combinată cu strategii de advocacy ale angajaților.

Interesant este că raportul notează că sondaje și postări de documente performanțe mai bune pe profilurile personale decât pe paginile companiei, în timp ce Videoclipuri și link-uri externe se descurcă mai bine pe paginile companiei. Acest lucru sugerează că companiile ar trebui să se concentreze pe valorificarea punctelor lor forte - cum ar fi utilizarea conținutului video și a linkurilor pentru a genera trafic - încurajând în același timp angajații să partajeze și să interacționeze cu conținutul companiei pentru a-și extinde acoperirea.

7. Viitorul algoritmului LinkedIn: anticiparea schimbărilor ulterioare

Pe măsură ce LinkedIn continuă să evolueze, a rămâne cu un pas înaintea schimbărilor de algoritm va fi crucial pentru profesioniștii și companiile care doresc să-și mențină și să-și crească prezența pe platformă. Raportul algoritmului 2022 oferă informații valoroase despre starea actuală a algoritmului LinkedIn, dar sugerează și potențiale schimbări viitoare. De exemplu, scăderea importanței timpului de așteptare și accentul tot mai mare pe implicarea imediată sugerează că LinkedIn se îndreaptă către un model de implicare mai dinamic, în timp real.

Mai mult, constatările raportului privind formatele de conținut, strategiile de implicare și diferențele dintre paginile companiei și profilurile personale indică faptul că algoritmul LinkedIn devine din ce în ce mai sofisticat în modul în care evaluează și promovează conținutul. Pentru a reuși pe platformă, creatorii de conținut trebuie să fie agili, actualizându-și în mod regulat strategiile pentru a se alinia la cele mai recente tendințe algoritmice.

Adaptare strategică pentru succesul LinkedIn

În concluzie, Raportul algoritmului 2022 oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare a modului în care algoritmul LinkedIn a evoluat și ce înseamnă acest lucru pentru utilizatorii care doresc să-și maximizeze acoperirea și implicarea. Înțelegând aceste schimbări și adaptându-vă strategia de conținut în consecință, vă puteți îmbunătăți vizibilitatea pe platformă, indiferent dacă sunteți un profesionist individual sau gestionați o pagină de companie.

Principalele concluzii includ importanța postării consecvente, valoarea implicării imediate, eficacitatea anumitor formate de conținut și rolul nuanțat al hashtag-urilor și etichetării. Pe măsură ce LinkedIn continuă să-și perfecționeze algoritmul, a rămâne informat și adaptabil va fi esențial pentru menținerea și creșterea prezenței tale pe platformă.

Pentru cei care sunt serioși în ceea ce privește utilizarea LinkedIn ca instrument pentru creșterea profesională și construirea mărcii, informațiile din acest raport sunt de neprețuit. Adaptându-vă strategic abordarea în ceea ce privește crearea de conținut și implicarea, puteți naviga în peisajul în continuă schimbare al algoritmului LinkedIn și puteți obține rezultatele dorite.

Acest buletin informativ reflectă rigoarea academică și profunzimea analitică necesare pentru a înțelege complexitatea algoritmului LinkedIn, oferind în același timp sfaturi practice care se aliniază stilului tău de scriere. Ar trebui să servească ca o resursă valoroasă pentru experiența ta LinkedIn.