Segmentación avanzada

La segmentación avanzada incluye:

• Móvil y ubicación
• Segmentación por datos demográficos avanzada

  • Educación y lugar de trabajo
• Audiencias personalizadas
• Configuraciones regionales
• Llegar a personas interesadas en las ciudades y regiones seleccionadas
• Segmentación de categoría amplia
• Expansión de la segmentación
• Segmentación flexible

Puedes usar cualquier combinación de estas opciones de segmentación avanzada en tus audiencias personalizadas y similares. De manera predeterminada, Facebook juntas las combinaciones con operadores ORs. Obtén más información sobre la segmentación básica o principal.

Limitaciones

• Los anunciantes que muestran anuncios de vivienda, empleo y crédito con sede en los Estados Unidos o que muestran anuncios dirigidos a los Estados Unidos tienen un conjunto de restricciones distinto. Consulta la documentación sobre la categoría de anuncio especial.
• Consulta nuestra guía Restricciones de segmentación para ver más limitaciones.

Móvil

Resulta útil para los anuncios sobre la instalación de aplicaciones para móviles.

curl -X POST \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "user_device": ["Galaxy S6","One m9"], 
    "user_os": ["android"] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Puedes combinar categorías, como iPod o iPad o iPhone.

Estas categorías no son mutuamente exclusivas. Si seleccionas iOS, segmentas todos los dispositivos que ejecutan iOS, incluidos iPhone y iPod, sin especificar user_device.

En el caso de los anuncios de objetivo de reconocimiento de marca, no puedes realizar la segmentación según el tipo de dispositivo móvil, como teléfonos básicos o Samsung, ni según un número de versión de iOS. Solo puedes elegir Android, iOS o todos los teléfonos móviles.

Campos disponibles

Opciones del sistema operativo

Segmentación avanzada por datos demográficos

Segmenta según las relaciones, la educación, las finanzas y los acontecimientos importantes.

Ejemplos

En primer lugar, realiza la consulta de life_events:

curl -G \
  -d 'type=adTargetingCategory' \
  -d 'class=life_events' \
  -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v24.0/search

Añádelos a targeting_spec:

curl -X POST \
  -F 'name="My First AdSet"' \
  -F 'daily_budget=10000' \
  -F 'bid_amount=300' \
  -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \
  -F 'optimization_goal="REACH"' \
  -F 'campaign_id="<AD_CAMPAIGN_ID>"' \
  -F 'promoted_object={
       "page_id": "<PAGE_ID>"
     }' \
  -F 'targeting={
       "facebook_positions": [
         "feed"
       ],
       "age_max": 24,
       "age_min": 20,
       "behaviors": [
         {
           "id": 6002714895372,
           "name": "All travelers"
         }
       ],
       "device_platforms": [
         "mobile"
       ],
       "genders": [
         1
       ],
       "geo_locations": {
         "countries": [
           "US"
         ],
         "regions": [
           {
             "key": "4081"
           }
         ],
         "cities": [
           {
             "key": 777934,
             "radius": 10,
             "distance_unit": "mile"
           }
         ]
       },
       "interests": [
         {
           "id": "<INTEREST_ID>",
           "name": "<INTEREST_NAME>"
         }
       ],
       "life_events": [
         {
           "id": 6002714398172,
           "name": "Newlywed (1 year)"
         }
       ],
       "publisher_platforms": [
         "facebook",
         "audience_network"
       ]
     }' \
  -F 'status="PAUSED"' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Ahora realizamos la segmentación siguiente:

• Ubicación: Japón o Estados Unidos: Menlo Park (+10 mi) California o Estados Unidos: Texas
• Edad: de 20 a 24
• Género: hombre
• Intereses: fútbol
• Comportamientos: todos los viajeros frecuentes
• Acontecimiento importante: recién casado(a) (un año)
• Vivienda en propiedad: arrendatarios

Este es otro ejemplo de segmentación por ubicación, datos demográficos, situación sentimental e intereses:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "age_max": 43, 
    "age_min": 18, 
    "genders": [1], 
    "geo_locations": { 
      "regions": [{"key":"3847"}], 
      "cities": [ 
        { 
          "key": "2430536", 
          "radius": 12, 
          "distance_unit": "mile" 
        } 
      ] 
    }, 
    "interests": [{"id":6003139266461,"name":"Movies"}], 
    "relationship_statuses": [ 
      2, 
      3, 
      4 
    ] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Opciones posibles

Educación y trabajo

Utiliza la API de búsqueda de segmentación para todas las opciones.

Audiencias personalizadas

Crea una audiencia personalizada y añádele usuarios. Puedes utilizar el público en la segmentación, ya sea con fines de inclusión o exclusión. Incluye un total de 500 audiencias personalizadas en custom_audiences y 500 audiencias personalizadas en excluded_custom_audiences.

targeting:{
     "geo_locations":{
       "countries":["US"],
     },
     "age_min":25,
     "age_max":40,
     "custom_audiences":[{"id":6004192254512}]}
     "excluded_custom_audiences":
       [{"id":6004192252847}],
 }

Configuraciones regionales

Proporciona una segmentación detallada sobre la configuración regional:

Llegar a personas interesadas en las ciudades y regiones seleccionadas

Esta característica amplía la función actual de segmentación por lugar, ya que permite que los anunciantes lleguen a personas que han mostrado intención de viajar o realizar compras o un interés general en las ciudades y regiones que has seleccionado en el mismo país.

• Para activarla, establece en 1 el parámetro geo de individual_setting en targeting_automation.
• Para desactivarla, establece en 0 el parámetro geo de individual_setting en targeting_automation.

"targeting": { "age_range": [25, 35], "geo_locations": { "countries": ["GB"], "cities": [{"key":"2430536", "radius":12, "distance_unit":"mile"}] }, "targeting_automation": { "individual_setting": { "geo": 1 } } }

Limitaciones

Para que esta característica funcione, debes seleccionar ciudades o regiones en la segmentación por lugar (es decir, en el campo geo_locations).

Ejemplo de solicitud

curl -X POST \ -F 'name="advantage audience test"' \ -F 'is_autobid="true"' \ -F 'daily_budget="100"' \ -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \ -F 'campaign_id="<CAMPAIGN_ID>"' \ -F 'targeting={ "age_range": [25,35], "geo_locations": { "cities": [{"key":"2430536","radius":12,"distance_unit":"mile"}] }, "targeting_automation": {"individual_setting": {"geo": 1 } }}' \ -F 'access_token="<ACCESS_TOKEN>"' \ https://facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Para obtener más información sobre esta función, consulta Cómo llegar a personas interesadas en las ciudades y regiones que has seleccionado.

Activar las sugerencias según la edad y el género

Para usar la edad o el género como sugerencias, configura el parámetro individual_setting en el campo targeting_automation. Si existe para el conjunto de anuncios, esta configuración también se devolverá al obtener el conjunto de anuncios.

Limitaciones

• Esta función solo está disponible para los objetivos OUTCOME_SALES y APP_INSTALLS.
• Al usar las sugerencias según la edad y el género, los anuncios se mostrarán independientemente de esta configuración cuando sea probable que mejoren el rendimiento de los anuncios.

Edad como sugerencia

Establece en 1 el parámetro age de individual_setting en targeting_automation. A continuación, incluye el campo age_range en la especificación de la audiencia.

Ejemplo de solicitud

{ "geo_locations": { "countries": [ "US" ] }, "age_min": 18, "age_range": [25, 35], "targeting_automation": { "individual_setting": { "age": 1 } } }

Género como sugerencia

Establece en 1 el parámetro gender de individual_setting en targeting_automation.

Ejemplo de solicitud

{ "geo_locations": { "countries": [ "US" ] }, "age_min": 21, "genders":[1], "targeting_automation": { "individual_setting": { "gender": 1 } } }

Crear un conjunto de anuncios con sugerencias

Ejemplo de solicitud

 curl -X POST \ -F 'name="advantage audience test"' \ -F 'is_autobid="true"' \ -F 'daily_budget="100"' \ -F 'billing_event="IMPRESSIONS"' \ -F 'campaign_id="<CAMPAIGN_ID>"' \ -F 'promoted_object={"pixel_id": "<PIXEL_ID>","custom_event_type": "PURCHASE"}' \ -F 'targeting={ "age_min": 18, "age_range": [25,35], "genders":[1], "geo_locations": { "countries": ["US"] }, "targeting_automation": {"individual_setting": {"age": 1, "gender": 1 } }}' \ -F 'access_token="<ACCESS_TOKEN>"' \ https://facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Ejemplo de respuesta

{ "id": "<AD_SET_ID>", }

Recuperar un conjunto de anuncios con sugerencias

Ejemplo de solicitud

curl -X GET \ -d 'fields="targeting"' \ -d 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \ https://graph.facebook.com/v24.0/<AD_SET_ID>/

Ejemplo de respuesta

{ "targeting": { "age_max": 65, "age_min": 19, "age_range": [ 25, 35 ], "genders": [ 1 ], "geo_locations": { "countries": [ "US" ], "location_types": [ "home", "recent" ] }, "targeting_relaxation_types": { "lookalike": 0, "custom_audience": 0 }, "targeting_automation": { "advantage_audience": 0, "individual_setting": { "age": 1, "gender": 1 } } }, "id": "<AD_SET_ID>", }

Segmentación de categoría amplia personalizada

Utiliza las categorías amplias para la segmentación personalizada creada o autorizada específicamente para tu cuenta. Para incluir las categorías de cocina y de propietario de pequeña empresa:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "user_adclusters": [ 
      {"id":6002714885172,"name":"Cooking"}, 
      {"id":6002714898572,"name":"Small Business Owners"} 
    ] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Para la segmentación basada en BCT, ubicación y datos demográficos:

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "geo_locations": {"countries":["US"]}, 
    "relationship_statuses": [2], 
    "user_adclusters": [{"id":6002714886772,"name":"Food & Dining"}] 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v24.0/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Las opciones son:

Para consultar esta segmentación de cuenta publicitaria, realiza una solicitud HTTP GET:

https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_<AD_ACCOUNT_ID>/broadtargetingcategories

La respuesta es una matriz de pares clave-valor JSON:

Recursos

• Búsqueda de segmentación
• Estimación de alcance
• Descripciones de segmentación
• Audiencias personalizadas